首发于 创意灵感指南
网易云营销案例赏析

网易云营销案例赏析

文章来源:(公众号: Bigcase大活 )

监制:Joya

撰文:张小怪

图片:来自网络

2019年1月21日,网易云发射了一颗「风马牛二号·音乐卫星」

时隔八个多月,网易云宣布:用户可在网易云内搜索「宇宙广播台」,通过 Mlog 功能上传语音,语音将被传送至卫星在太空中播出,并为用户生成唯一编号认证书。

还为「宇宙广播台」拍了一部宣传片。

片子讲述了6个主人公的人对宇宙发出的声音

有对喜欢的人无法说出口的表白,有对天空大喊的开心情绪,有对宠物无法言说的爱意,有不愿公开分享的生活细碎……

网易云提供通往宇宙的入口,让用户多了一个可以倾诉的树洞,用这种方式与云村里一群情感丰富的用户共创内容,营造品牌上天时的遥远感与空虚感,也让这波推出的 Mlog 功能更加具有温度。

除了做一个情感寄托app,网易云的跨界联名也玩的6到飞起。

前段时间,网易云和三枪联名出了内裤,拍摄的广告视频全程使用80年代的模糊画质、流行服饰,就连广告词也是当时正流行的语气语调:“买一条,送爷爷;买两条,送爸妈;买三条,送小弟;买几条,送自己。”

网易云没有悠久的品牌历史,但和三枪这个老纺织品牌做结合,把各自最强的标签贴给对方,推出“单曲循环款”、“精彩评论款”、“播放款”,可谓是擦出极具创意的火花。

网易云音乐在移动社交媒体的风头,接连输出刷屏级的营销案例,不断强化IP

16年的“乐评”地铁,成就了网易云第一次营销案例刷屏事件。

地铁是很好的情感载体,上班族内心满是“奋斗的疲惫与孤独”,抬头看见这些有感情的乐评,恰好击中疲于奔命的乘客最后一丝防线,极大程度完成了用户的情绪扩散与传播。

除了打情感牌,网易在潮流与艺术的方向也不断创新。

今年6月,网易云联名ONES Idea媒体实验室推出“霓虹歌舞厅”的复古音乐企划,联合了众多艺人一起回到迪斯科的黄金年代。

网易云在线上app推出了虚拟的「霓虹歌舞厅」,为了让用户更具象化,ONES Idea媒体实验室要为这样一个「属于你自己的霓虹歌舞厅」建构一个可视化的参照性的实体,在线下打造了一辆真的「霓虹歌舞厅」,用来作为标志。

这是一辆9米大型集装箱卡车,改造成了一间带有「霓虹歌舞厅」logo的90年代风格的迪厅。车内是复古的蹦迪的空间,路人可直接上去播放音乐,随便蹦迪,没人打扰。

网易云明白18-25岁的年轻群体对复古年代的无限渴望,也正是这个年代对他们的神秘感,引得大家纷纷打扮成父母年轻时候的模样,出入装饰成四十年前样子的迪厅。

线下快闪店不断,线上的案例营销也持续进行。

17年开始,网易云每年的《年度听歌报告》也会雷打不动的刷屏,尽管其他播放器一一效仿,但朋友圈却几乎见不到其他品牌。

除此,几乎每隔几个月,网易云都会精心打造一款刷屏的H5互动:类似《生成你的使用说明书》、《荣格心理学》的性格测试,虽然市面上比较多,但网易云总能成为佼佼者脱颖而出,让用户心甘情愿的分享。

不间断的跨界营销、H5案例,已经让“朋友圈刷屏=网易”这个印象深入人心,更有不少人因“网易云”的品牌点进去,加之每次的营销都没让用户失望,也给品牌树立了非常高的用户信任度。

网易云从不局限于做音乐,他将软件打造成为一个可持续生产内容的IP,并在社交化、媒体营销的道路上继续进击,他逐渐走出小众音乐app的窄路,成为和qq音乐、酷我并齐的主流音乐播放器。

深圳SEO优化公司新余市企业网站设计价格南阳优化公司临沂市seo按天计费公司丽水市品牌网站设计公司同乐网站优化报价汉中网页制作价格随州做网站价格伊春市企业网站建设公司湘潭市seo价格银川网站定制推荐眉山市seo按天计费价格宜宾市网站推广德阳市阿里店铺运营多少钱坑梓优化报价太原做网站推荐绍兴网站改版哪家专业常德seo按天计费哪家好许昌市网站开发推荐广安网站制作报价常州营销网站建设价格衡水市企业网站建设哪家好湘潭市企业网站建设金昌模板网站建设哪家专业娄底市seo按天扣费多少钱南昌市seo优化报价丽江市关键词排名多少钱宿迁网站改版哪家专业咸阳市seo优化公司宣城市优化报价焦作市网站开发推荐歼20紧急升空逼退外机英媒称团队夜以继日筹划王妃复出草木蔓发 春山在望成都发生巨响 当地回应60岁老人炒菠菜未焯水致肾病恶化男子涉嫌走私被判11年却一天牢没坐劳斯莱斯右转逼停直行车网传落水者说“没让你救”系谣言广东通报13岁男孩性侵女童不予立案贵州小伙回应在美国卖三蹦子火了淀粉肠小王子日销售额涨超10倍有个姐真把千机伞做出来了近3万元金手镯仅含足金十克呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院国产伟哥去年销售近13亿男子给前妻转账 现任妻子起诉要回新基金只募集到26元还是员工自购男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群充个话费竟沦为间接洗钱工具新的一天从800个哈欠开始单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#中国投资客涌入日本东京买房两大学生合买彩票中奖一人不认账新加坡主帅:唯一目标击败中国队月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声清明节放假3天调休1天张家界的山上“长”满了韩国人?开封王婆为何火了主播靠辱骂母亲走红被批捕封号代拍被何赛飞拿着魔杖追着打阿根廷将发行1万与2万面值的纸币库克现身上海为江西彩礼“减负”的“试婚人”因自嘲式简历走红的教授更新简介殡仪馆花卉高于市场价3倍还重复用网友称在豆瓣酱里吃出老鼠头315晚会后胖东来又人满为患了网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐特朗普谈“凯特王妃P图照”罗斯否认插足凯特王妃婚姻青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU恒大被罚41.75亿到底怎么缴湖南一县政协主席疑涉刑案被控制茶百道就改标签日期致歉王树国3次鞠躬告别西交大师生张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运

深圳SEO优化公司 XML地图 TXT地图 虚拟主机 SEO 网站制作 网站优化