直通车关键词的选择与添加注意事项
直通车关键词的选择与添加注意事项
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淘宝直通车的推广，选择关键词这一步是比较重要的一个环节，举个通俗的例子，关键词就类似于汽车的带动轮，带动其他轮胎的转动。
开直通车的每一步操作几乎都是建立在关键词的选择与操作的基础之上。包括精准人群、优化都是以关键词为依托。其决定了我们开车的方向与目的，不同的开车目的选词方法也是不一样的。
所谓的选词，也可以直截了当的理解为“买词”，选好关键词后，对其进行出价，谁出价高，谁就排在前面，获得更大的曝光量和消费者点击。当然排名的规则涉及其他因素，价格是主要因素。
那么我们从哪里选词？有哪些途径呢？
选词的途径有很多，包括：系统推荐关键词、流量解析、市场行情内搜索相关词、TOP20W词表等。在进行选择的过程中，除了根据关键词的热度/出价/竞争指数/点击率/转化率等属性择优选择。还要牢记，要选择和产品实质相关的。
词选好了，还要用【流量解析】工具复核数据，去除不符合的词。是否符合取决于“展现指数”和“点击转化率”在过去30天内是否正常平稳波动，如果有处于“0”没有数据的时间过长，则去除该词。
商业的本质是产品本身，一切机器智能化最终服务的对象是人，是消费者需求，是供需关系的匹配。新掌柜不必因为直通车的专业性，而觉得深不可测。
选择推广关键词的数量，初期建议选5-7个精准长尾关键词即可。（长尾词，比较长的词，是相对于核心关键词而言的。举例：“男衬衫”是核心关键词，“男衬衫黑色修身韩版”就是长尾词）。
一般大词竞争激烈，对于中小卖家代价过大，因此我们往往都是从精准长尾词开始。
中后期的时候，根据预算资金消耗和投放数据决定增减。比如：每天投放200元，5-7个词，很快就用完了，这种情况就没必要加词。如果每天投放600元，5-7个词，资金消耗不完，那么就可以再增加几个词。
不要过于留恋我们初期选择的关键词，如果数据不好，就删除再添加新词。最终留下与产品最匹配的，转化投产最高的词即可。这得有一个比较漫长的测词的过程。
关键词选好添加到计划里，随时可以呈现出该词在自己创建的计划里的数据。不同的计划权重不同，呈现出关键词的质量分（分值）也是不一样的。质量分决定了我们出价能够拿到什么样的排名。这也是众多掌柜开车前的第一步：提高质量分——养权重/养分。
注意事项：
①如果产品本身比较偏冷，属于冷门。那么不必有过多的筛选词的要求，因为行业内本身词就不多，可能就那么几个。
②市场行情的搜索人气和流量解析（直通车里的工具）差异较大的，以流量解析为准。
③以带动搜索为目的开车，不参考以上的选词标准。以上介绍为正常开车，不考虑其他因素的情况下。