抖音平台算法及SEO运用处

背景描述

以往SEO团队基本不碰抖音营销的，主要原因是自制视频能力低，文本内容少，排名推荐方式，所以很少接触。但2019年7月了，再不去了解和涉猎等到其他平台等现有排名算法变严格了，又会遇到新的平台瓶颈的。

抖音平台算法

• 新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发 如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量
• 以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率，点赞量，评论量，转发量，且每个梯级的权重各有差异，层层热度加权后进入推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。另抖音的明星，头部达人会自动加权

抖音SEO能发挥的地方

关键词：

抖音文案字数有限制，因此需要尽可能在一句话中包含多个关键词，以达到配对更多用户感兴趣内容的目的。

标签：

蹭热度 → 带上当前热度较高的tag或者有高相关度的热门tag，或 创造自己的Tag，具有互动性，让用户有参与度，结合线下活动

KOL代沟通

企业主与KOL合作出短视频节目，增加曝光率，以及与用户的互动。与流量高的账号（无论是明显还是KOL）互动以达到引流的目的，除此之外借助抖音“人工筛选机制”，@抖音小助手等官方账号，一定程度上可提高推送几率。

带定位

增加相关地域用户的互动，帮助开展线下活动提高标签匹配度。抖音的第一步流量分配是优先推送附近和关注的，因此带上location是有个有利条件

二次转发

二次传播的数量有利于视频热度的加成，更多机会进入更高一层的流量池

提供热门音乐

使用热门的背景音乐，部分用户有在感兴趣的音乐里浏览视频的习惯

详细账户资料

账户信息要尽可能的详细，抖音号最好可以和品牌相关 – 更便于搜索，绑定相关的社交账号用于引流，比如微博和头条账号 （其他相关的账号信息可以在描述里加上，比如说某些品牌有自己的微信官方账号 – 但切记不可直接写明“微信”，官方禁止）。

总结

改变简单的广告呈现方式，在保障广告内容质量的基础上，结合产品的特征与抖音的优势，形成更加健康、可持续的传播理念 ，创意上与商家合作开发具有故事性、观赏性和引导性的内容，而非直白地呈现广告，在此基础上建立线上线下销售渠道。抖音作为一个快速传播的社交平台，可以帮助商家推动用户的线下交流。