市场营销专业
详细内容
市场营销这个词,比英文的Marketing要来的精妙。
所谓市场营销,“市场”是范围,“营”是手段,“销”是目的。大多数企业的目标围绕的都是“销”,而大多数岗位服务的也都是“销”,因此市场营销作为一个专业,掌握其内在的人在理论上有潜力适配各类企业的多种职位。
宽泛点来说,市场营销学的是市场的性质、经营的思想和销售的手段,目的是帮助企业和组织了解市场、适应市场甚至影响市场,从而获取利润、维持企业生存、促进业务发展。
因此市场营销的毕业生应该是多面手,了解从产品到活动、从策划到执行、从生产到销售的过程。也正因此,很多市场营销毕业生实际进入的岗位未必专业对口,但相应的能力却符合对应岗位的需求。
而如果专业对口,适合市场营销的应该是整合类职位,比如:活动策划、产品/业务经理、门店管理、品牌管理、整合运营等。但这些工作多数对工作年限要求较高,因此应届生进入下一级基础职位的较多,比如:活动执行、销售员/业务员、管培生、平台运营等。
关于专业设置和课程
而正由于企业、产品和服务、地域、平台等都有多样性,市场营销这个专业也从来不是一成不变的。国内大学的市场营销内容各有不同,而很多国内外高校甚至将市场营销细分为多个相对垂直的领域进行专业开设,比如网络营销、整合营销等。
总的来说,市场营销类专业的课程从几个方向出发:
- 了解市场和消费者:宏观经济学、微观经济学、消费者行为学、市场调研……
- 执行运作:管理学、供应链管理、合同法、电子商务……
- 数据浏览和使用:基础会计、统计学、数据库基础……
- 对外宣传:广告学、广告法、品牌管理……
很多课程以理论知识为主,可以为执行提供指导或辅助跨部门沟通。而以执行为主的课程,具体执行力度能到哪里因学校而已。根据要求进企业实习,还是做调研写报告,还是读案例写感想,具体的课程干货多否具有很大的不确定性,看学校看老师。
关于开设院校和专业排名
不客气的说,对于国内高效,本专业没有足够权威的专业排名。对于市场营销这种应用型的学科来说,用“论文数量”“教授比例”这种指标做出的排名有些缺少实践意义,如果真的想对比,结合学校/学院的名气,看就业率就可以了。
就业方向和发展
正如前文所说,市场营销适合的是整合类部门/岗位。
- 销售资源整合:活动策划、市场策划、广告策划……
- 产品生产投放过程整合:产品经理、业务经理……
- 市场综合管理:市场总监、营销总监、市场经理……
- 对外形象把控:广告管理、品牌管理、整合营销、运营总监……
而在有能力进入这些岗位之前,可能需要先在基础岗位上学习历练,最可能的范围包括:
- 主要往业务岗位晋升:文案策划、销售/推广人员、广告制作、平台运营、产品开发、设计、客服……
- 主要往管理岗位晋升:总监/经理助理、策划编写、管培生、对接人……
市场营销的毕业生容易出现会的多但学的不精的情况,如果职业规划比较清晰,建议针对性地掌握一些技能。包括但不限于技术类的(编程、设计等)和管理类的(人力资源、心理等),以在特定职位的竞争中取得优势。