抖音短视频竞品分析
在三节课学习过程中的一些作品
短视频市场规模
2016年短视频兴起,2017年短视频市场规模达57.3亿元,同比增长183.9%。未来1-2年内,短视频平台将开放商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,预计2020年短视频市场规模将超过300亿元。
短视频产业地图
这个市场现状如何?行业如何运转?行业拆解如何?
通过对短视频行业的产业链分析,了解整个行业的运转规律,上下游关系。
这个市场现状如何,需要拆解行业阶段,可以按照用户使用产品的流程分解,也可以按照行业的上中下游分解。如,按照用户使用产品的流程拆分短视频行业,从观看前、观看中、观看后进行拆分,分为获取视频信息、筛选视频、观看视频、观看结束,四个阶段。
每个阶段都会对应行业的细分市场。如,获取视频信息阶段,会有内容提供商以及内容运营商。
上下游关系如何?所在的竞争环境如何?
得到行业产业链分析后,将短视频行业的参与者,分类放置其中,就可以得到产业地图,从中可以了解到整个产业链玩家的上下游关系及竞争环境。
竞品分析
抖音
中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台,全球潮流音乐,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容形式,还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你一秒变大片,为你打造刷爆朋友圈的魔性短视频。脑洞有多大,舞台就有多大!好玩的人都在这儿!
1业务形态
(2)业务逻辑
(3)产品业务流程
功能构架
迭代路线
内部运营
借助今日头条的算法优势,分析用户行为,精准推荐视频,保证用户体验。
2017年6月1 首支TVC广告
2017年7月12日两只H5活动:H5《世界名画动动动起来了》 , H5《找呀找呀找爱豆》
2017年7月22日,赞助综艺《中餐厅》每周六播出
2017年8月19日 抖音在快乐大本营推广
2017年9月2日,线下举办抖音 idou 夜,现在发展为长期活动
2017年9月5与摩拜合作嘻哈音乐
2017年9月15日 天天向上 大张伟发布《不服来抖》,抖音*大学生来了
2017年11月3日合作《明星大侦探》每周五播出
2017年11月10今日头条10亿美元收购Musical.ly,与抖音合并
2018年3月15日抖音即将举办iDou School高校街舞争霸赛
……
外部运营
3月13日,岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频,之后抖音的搜索指数便一直呈上升趋势,高速增长。
4月10日左右,胡彦斌携新单曲《没有选择》空降抖音。
7月20日,鹿晗新歌《零界点》登陆抖音。
邀请到的明星还有钟丽缇、黄晓明,李宇春,杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等等
运营目的
拉新:鼓励用户邀请通讯录好友,QQ好友,微信好友,微博好友;
明星,网红,大V的宣传效应,吸引众多粉丝加入;
赞助综艺节目,与各种热点互动,造势宣传
TVC广告,H5页面活动等宣传效果引流
激活用户:完善个人资料更加精准推送,提高获得粉丝和赞;
利用精准算法,推荐符合用户口味的视频内容,吸引用户观看浏览;
刺激用户参与视频互动,点赞,评论;
利用视频与音乐结合的趣味性激发个人创作欲望,更好的表现自我和树立个人品牌形象和粉丝;
提高留存:关注和私信用户,视频点赞和评论,尤其是评论是用户主要的社交活跃区,提高用户之间的互动和黏性。
平台流量优势和互动效果给了用户持续创作内容的动力和激情
长期举办类似举办抖音 idou 夜的等各种活动,提高用户留存
促进变现:依靠超高流量优势吸引广告主的广告投放,各种营销账号的短视频广告营销;
口碑传播:分享有趣短视频到Ins,微信,微博,QQ,美拍等;分享个人主页;
明星网红等头部头部用户在肠道抖音的甜头后,主动转发提高自己作品曝光的机会,也对抖音产品进行的口碑传播;