2020谷歌SEO最新排名因素Page Experience页面体验

Google的排名算法和排名因素（Ranking Factor）一直更新。

而今天我跟大家讲讲，2020年5月28日Google宣布的全新的排名因素：Page Experience

谷歌官宣： https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

这部分的更新，已经可以在谷歌站长工具里面有提示：

本文我也会介绍下可以如何优化网站，以适应这个新的排名因素。

Page Experience页面体验包括什么内容

根据Google官方的说法，Page Experience受一系列的子因素影响，分成7个不同的项目：

绿色（较重要）部分：Core Web Vital：

分为：

Largest Contentful Paint（LCP）：最大内容渲染：显示最大内容元素所需时间，可反应出网站的读取速度

First Input Delay（FID）：首次输入延迟：反应网站互动体验与速度的关系

Cumulative Layout Shift（CLS）：累计布局偏移：反应网站的视觉稳定度

其他：

moblie friendly：移动友好度

safe browsing：安全性

https：安全传输协议

no intrusive interstitials：无侵入式页面

你可以在Google的 Page Speed Insight 速度测试工具内的测试结果找到最重要的三组指标：

下面说说这几项因素具体是怎样影响网站和排名的：

Largest Contentful Paint（LCP）：最大内容渲染

什么是 LCP ？

简单来说就是你的网站的一个页面内的第一个最大的内容（“frame” of the content ）被呈现出来的时间需要多久——因为第一个大内容对用户应该也是最具吸引力的，很如果内容载入很慢，对用户体验就很不好。

以电商网站举例，第一最大的内容就是产品主图，而该图片被使用者的浏览器呈现出来花了多少时间，就是所谓的 Largest Contentful Paint（LCP）：

Google建议 Largest Contentful Paint（LCP）最佳是在2.5秒以内

LCP并不是测量你整个网页上最大的内容的加载时间，而是用户打开你网页后，看到的第一个最大的内容被呈现出来要多少秒载入。

也就是说你网页底部、Footer上的内容都不会被计算到LCP裡面，因为网页底部的内容并不是使用者的浏览器会看到的第一个内容。

根据谷歌Light House的定义，LCP（最大内容渲染）所测量的网页元素可以是图片、文字区块、也可以是影片。Google将 Largest Contentful Paint （LCP）列为最重要的指标也是因为Google相信 这样的测量方式可以反应你的网站页面体验，侧面提高你的 SEO效益。

Largest Contentful Paint （LCP）的改善方法包括：

减少伺服器的反应时间、改善网站资源的载入速度、优化会阻挡浏览器呈现网站物件的JavaScript/CSS（有些JavaScript或CSS会挡住浏览器呈现网页上的物件，导致你网页上的物件呈现较慢）

First Input Delay（FID）：首次输入延迟

First Input Delay（FID）简单来说就是用户首次要与你网页上的内容互动时，你的网站花了多少时间来产生相对应的反应。

举例来说，一个用户点击网页上的按钮想要浏览下一篇文章时，网站用了多少时间处理使用者的这项需求。

基本上只有分离式的点状行为会被计算为首次互动，像是点击便是点状的行为，而滑鼠捲动、画面的放大缩小这些是属于连续性行为则不会被计算在 FID裡面。

为什么 First Input Delay（FID） 很重要？

Google的意思是如果有用户点击了网页上的元素，但网页慢到根本几乎没有反应，会让用户怀疑该链接是否失效、或怀疑网站是否有技术上问题，这样的用户感受是非常差。

Google官方规范并建议 First Input Delay（FID）要在100毫秒（也就是0.1秒）以内。

Cumulative Layout Shift（CLS）：累计布局偏移

我们以下方Google官方提供的范例影片来说，有时我们会碰到：你想点击网页上的特定的位置（比如按钮），但是当你要点击时候，该物件因为读取过慢，导致你想点击其他按钮，跳转到其他页面，产生不好的使用者体验。（下面截图来源为Google官方）

比如用户准备下单：

点完下单按钮，却等了好久还没跳转到支付：

用户就选择点击后退按钮，看看能不能刷新下：

这样就叫做“偏移”。

网站在读取时会导致用户使用的偏移，这样的情况对于使用者体验是很糟的，而 Cumulative Layout Shift（CLS）这个指标则是用来测量这样的情况。

Google规范的分数是在0.1以内，如果你用Page Speed Insight 测出来是高于0.1就是不及格的。

影响的因素有很多，比如服务器反应太慢、网站的Request太多、JavaScript执行太久等，且这些都是需要技术人员协助才能进行优化的项目，因此，如果你的这个指标出现问题、或不符规范，需要寻求技术人员或同事的协助进行优化。

除了Core Web Vitals之外，还有另外四个排名因素列进 Page Experience，我也分别说明一下：

Moblie Friendly：移动友好度

移动友好度早在2015年就曾经被Google所提出，自从被提出后一直是SEO的重要排名因素之一，如果你的网站没有为移动端做到优化，你的排名就会降低、进而影响网站的SEO。

虽然网站要为移动端做到优化已经算是SEOer的常识，但我们还是常常看到有很多网站虽然有做移动端的网站，用户体验却很差，比如字太小等问题。

你把你的每个网页网址都放到 Mobile Friendly Test去测试，看是否有问题或bug需要修正。

另外，Search Console也有移动端优化状况的提示——Mobile Usability：

Safe Browsing：安全性

如果你的网站上有安全性问题，你的排名会受到影响，常见的安全性问题有恶意软件和钓鱼行为。

简单来说就是你的网站上是否有被植入病毒、或垃圾软体、你的网站用不实的内容、方法，想诱拐或窃取使用者留下的资料（像是姓名、电话）。

我相信大多的网站主都不会有上述的意图，很多人都只是希望认真的经营品牌，但有时是我们的网站遭受到黑客攻击，这都会伤害你的SEO，因此我会建议安全这块不要太轻率。在Search Console也有一个安全问题的报表，如果Google有侦测到你的网站是有问题的，安全问题报表会显示出来：

Https：安全传输协议

安全传输协定（HTTPS）早在2014年已被Google正式列为排名因素.

基本上我们经常再谈网站是否有HTTPS时，是指该网站有没有安装 SSL（Secure Sockets Layer , 传输层安全协议），如果你有确实安装SSL的认证，通讯协定就会从 HTTP 改变为 HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure , 超文字安全传输协定）。

当你安装 HTTPS之后，对SEO来说最重要的一件事就是使用＂301跳转＂，而且必须要页对页的进行。确保不是使用 302跳转或 JavaScript 转址，因为不同的跳转方式对搜索引擎会有不同的判读，因此你一定要确保有确实做好。

No Intrusive Interstitials：无侵入式页面

这也是早在2016年Google就曾提过的排名因素，只要你的网站上有不合理的＂侵入式页面＂，就会影响网站的排名与SEO。

侵入式的页面最常见的形式就是弹窗广告。

不过也有些情况你的弹窗排名，例如：

• 弹窗如果是法律相关或使用者的权利声明时，不会影响到排名，比方说网站的使用年龄限制声明、cookie隐私提醒等；
• 弹窗广告是属于要使用者登入之后、或付费之后才看的到的内容；
• 弹窗只占据网页的一小部分，并不会整个网页都盖住而影响使用者体验；

测试页面体验的工具

首先可以用谷歌的PageSpeed测出LCP、FID和CLS

另外，还可以用Chrome插件LightHouse:

https://chrome.google.com/webstore/detail/lighthouse/blipmdconlkpinefehnmjammfjpmpbjk/related

安装插件后，在网站点击插件，Generate report生成报告

就能看到优化提示：

至于其他因素：

移动友好度 ：  在谷歌站长工具Google Search Console的Mobile Usability可以看到；

安全性：  在谷歌站长工具的“ 安全问题”报告中查看

HTTPS  ：使用Chrome打开网站，如果网址旁边看到一个挂锁，则表示网站位于HTTPS中。

总结：

在谷歌SEO世界，在“内容为王， 外链为皇”之外，用户的体验也至关重要。

举例来说，Google在2016年时就宣布要把＂会影响使用者体验的弹窗广告＂列入排名的考虑因素。按照过去经验来说，算法更新对于排名有多大的影响还很难说，有些时候影响立竿见影，有些还要等好几个月才看到明显影响。但Google很少会提前宣布有排名因素的更新，这次Google提早发布Page Experience的公告，我们就有机会提早进行准备、检查自己的网站是否有符合Page Experience的规范。

Peace Out!