文案策划基本功：9大爆款文案创作技巧

10万+、刷屏、抓眼球、转化率……

文案创作是门技术活，必须练好基本功

帮你把文字制成锋利的箭，扎进对方心坎里

1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万 ”，只有1个文案的基本功过了关。

本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。

这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。

有1000名文案工作者在谈创意、谈洞察、谈“10万+”，其中只有1名文案工作者的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案工作者必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。……

苏芯，资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场**经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。36氪特邀作者，数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销……

导言文案工作者和木匠关于写作这回事，畅销书作家斯蒂芬·金曾经做过一个有趣的比喻：文字工作者应该像木匠那样，创造属于自己的“工具箱”，当遇到艰难任务时，才能一把抓到适用的工具，立刻投入工作。木匠的工具箱里，装满螺丝钉、锯子、钳子、扳手，而文字工作者的“工具箱”里，则陈列着词汇、语法、修辞、逻辑………

万丈高楼平地起，文案工作者如何构建丰富的“语言池”？为什么说动词是文案的脊粱，形容词、副词是毒药？拟声词和方言有哪些使用技巧？双关和谐音真的好用吗？想试探一名文案工作者的功底，有一个简单的方法：如果他的文案中剔除掉网络热词和段子之后就不剩下什么了，如果他离开流行语和谐音就无从下笔，那这个人和优秀文……

文字抽象，画**象。现代人爱看电视电影，却任由书籍自生自灭。为什么？因为画面感越强，受众就越省力，作品和受众之间的隔阂就越小。可乐会腐蚀你的骨头。长城是在太空中唯一能看到的人类建筑。一年卖出7亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。为什么上面这类标题、**语甚至谣言，都能让我们记忆深刻，读一遍就难以……

敌事的本质是一种高明的沟通策略，它融合了创造力、情商、消姜心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识，一个好敌事可以帮助品牌更高效地传递信息，取得更好的说服效果。“如果你想造一艘船，先不要雇人去收集木材，而是要激起人们对大海的渴望。”如果你想激起人们对大海的渴望，最聪明的方法是给他们讲个关于……

文案如何戳中受众的三重人格（本我、自我、超我）？想要写出“10万+”爆款文案，你首先要让受众*不住转发。世界上或许没有比**营销更喜新厌旧的行业了。同样的创意和玩法，重复10遍尚且能叫偷懒，若是重复20遍，就只能被骂作庸俗，并被同行嗤之以鼻了。可灵感和新意的蝴蝶，不会轻易落入我们的网中，即使我们……

如何才能制造记忆提取码让心智显著性得到提升呢？有三个要点：一是信息足够简洁，二是信息尽量形象（这两者的目的都是降低记忆和提取的成本），三是重复（目的是制造记忆锚点）。在大多数人的认知里，文案工作门槛较低，理论上，只要懂得中文的人都有成为一名文案工作者的可能。然而想要成为一名优秀的文案工作者，门槛却……

金句型文案就像猪蹄子一样，充满**。它是“太平了”“记不住”“没亮点”的对立面，是洞察力、思维锐度和文字游戏的完美结合体。新媒体时代，是一个推崇金句的时代。现实的原因是，受众每天接触的信息太多了，注意力已经成为一种极度稀缺的资源。如果文案太平庸，就很难被受众注意、记忆和传播。金句的本质，是通过文案……

在每一位受众的大脑中，都安置有一个**的信息过滤器，它就像一个闸门那样，帮助人们**、过滤掉那些无关紧要的信息，只将保留下的部分进行加工、处理。文案的目的是沟通，但优秀的文案不仅能将信息顺利地传递给受众，它的身上还具有传播力，能够让受众主动地将它口口相传下去。对一名文案工作者而言，如果我们不能清晰……

根据消姜者面对不同商品时的心理动机及决策过程中的参与度，可将商品归入四大象限。位于不同象限的商品，需要使用不同的文案写作策略。“10万+”，是无数文案工作者和新媒体运营者渴望攻克的一块高地，可是在热闹的背后，有很大一部分从业者正在面临“如何提升文案购买转化率”这个难题。文案让人“叫好”固然能使创作……

在谈**案的技巧、传播、刷屏之前，很容易忽视它的底层架构——逻辑。有逻辑的文案，更容易说服受众，实现商业目标。金字塔图可以帮助我们更好地梳理文案的逻辑。逻辑力，是文案工作者的基本素养之一，是文案说服力的根源。然而，大部分文案工作者更习惯以“走心”“不自嗨”“神文案”等偏感性的特质作为衡量文案优劣……

“改稿”这件事，就像一柄悬在文案工作者头顶的“达摩克利斯之剑”。大部分时候，一句“再改改”，就能轻易戳破我们膨胀的信心。“改稿”这件事，就像一柄悬在文案工作者头顶的“达摩克利斯之剑”。我们费尽心力砌出文字的**，将它雕琢至自认为的完美，然后自信满满地递交作品等待验收。很不幸，大部分时候，客户的一句……

结语别偷懒，别耍廉价的花招一流的写作者对待文字的态度，是偏执、强硬的，像研究数学一样追求精密，在不断的自我**中练就上乘的手艺与直宽。一流的写作者怎样对待自己的文字？海明威把《永别了，**》的结尾改了39次，只为了找到准确的词。村上春树一般花六个月写完小说的第一稿，再花七八个月进行修改。……

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