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菜鸟优化之SEO入门 整站优化思路全解析

菜鸟优化   @Veiking   2021-04-01

菜鸟优化之SEO入门 整站优化思路全解析

摘要:

搜索引擎优化,是个系统性的东西,其内容简要的可以概括为三个大方面:关键词、网页元素、链接。规划良好、设计合理的站内链接,能非常有效的提升用户使用体验;亦能增加网站的收录,提升网站的页面排名和权重。域名本身,无论是取汉语拼音,还是英文,还是取其缩写,都要精简明义,最好跟网站的主题有所关联,好的域名在SEO时是有天赋加成的

  一般来说,我们说的SEO,搜索引擎优化,是个系统性的东西,其内容简要的可以概括为三个大方面:关键词网页元素链接。这里本菜鸟就试着梳理一下重点,以助于巩固学习。

一、关键词

a、关键词排名

  根据经验,与页面内容相关度高的关键词,可以在搜索引擎排名算法里获取更高的权值,即相关度越高,越容易排名。
  类似原理,如果是行业网站,关键词与网站整体相关度越高,亦有利于排名

b、关键词的选取与分配

  参考百度指数、360指数等各种工具,我们可以查看目标词的搜索量、搜索结果,了解它的竞争度,从而分析它的优化价值。
  一般在我们网站中,我们建议关键词根据页面类型做如下设计选配:


  关键词的选取,建议遵循如下规律:

c、关键词密度

  关键词密度是目标关键词在页面上出现频次的一个指标,一般用百分比表示。
  一说按语义分词计算,一说按照关键词字符长度(一个汉字占两个字符)计算,即我们可以这么去定义:

关键词出现次数/页面文本总词数

目标关键词字符数×出现次数/页面文本总字符

  这里也没有绝对定论,关键词密度是一个相对模糊的参考指标。适当的关键词密度可以提高与页面内容的相关性,同时也要注意应避免过度操作,造成关键字堆砌而遭致搜索引擎的惩罚。
  一般建议关键词密度应控制在2~8%这个范围,重要的是内容通顺合理,不能优化的离谱。

d、关键词布局设计(关键词F型布局)

  除了一些特殊小语种(阿拉伯文、蒙古文等),绝大多数的语言排版习惯都是从左向右、从上至下,我们绝大多数人的阅读习惯也是自然如此,眼睛在网页上获取信息的焦点亦是如此,见示意图:


  所以,搜索引擎在对页面内容分析的时候,也考虑了这个因素,所以从单词语义权重上理解,从左往右,从上到下,就像图中顺着箭头的方向,权重也是递减的。
  也就是说在设计网页的时候,要考虑我们的关键词布局,尽量也遵从这个规律。关键词的F型布局,既符合用户使用习惯,又对搜索引擎友好,当然也有助于关键词的排名。

二、网页元素

a、TKD

  TKD即网页的title标签和meta 标签的keywords、description属性。
  恰到好处的title,可以提升关键词与页面的相关性;一般说title标签的设置,应包含当前页面的关键词,建议首页可以包含三个以内的关键词;频道页栏目页可以包含两个;内容页一个即可。title尽量控制在80个字符以内,拼接使用下划线“_”或“-”。
  keywords,顾名思义,就是关键词,前面我们已经讲过关键词的注意要点,在这里meta属性里的关键词,宜精不宜繁,抽出三五个与网站、页面内容相关度高的词语即可,过多并无益处,切勿堆砌。
  description,即使网页描述信息,此处内容最好原创,围绕页面内容概要、关键词展开撰写,可包含关键词,有利于提升关键词与页面的相关性。

b、代码标签

标签" class="reference-link"><h>标签

  <h>标签的优化,对SEO效果有着非常明显的作用
  <h1>和<h2>标签能很好的突出显示页面重要标题(标题含关键词),一般<h1>用于主标题,<h2>用于段落章节标题。<h1>标签在页面中只建议出现一次;<h2>可以使用多次,但也应严肃使用,不宜滥用。
  随着<h>标签的编码增大,除了页面视觉效果上的字体变小外,其权重也在降低,一般认为<h3>、<h4>效果基本等同于一般语义上的字体加粗,故非必要,<h3> 、<h4> 、<h5>不建议在网页中使用。
  由于<h6>被认为权重最低,故有人建议可以用在友情链接处,以降低友情链接对页面目标关键词的影响,这个还有待于验证。

标签" class="reference-link"><strong >标签

  <strong>标签表示语义强调的作用,有加强语气的意思,在页面中表现为加粗显示,突出标签内文本内容。
  <strong>标签可用于页面内容文本中的关键词,能提升关键词的语义权重,但不宜泛滥使用,以致焦点不突出,达不到正面预期效果。
  此外这里要注意<b>标签,<b>标签一般被认为仅仅是物理性加粗显示页面内容,没有提升所示内容的语义权重,这个在使用的时候,不要用混弄错。

标签中的alt属性" class="reference-link">< img>标签中的alt属性

  标签中的alt属性一般被认为可以让搜索引擎更好的识别图片信息,从而使图片也能参与收录和排名。关于这个alt属性还有个取巧的用途,就是可以用来调整关键词的密度,在页面关键词密度低的情况下,可以适当调整。但需要注意的是,alt描述的文本内容要和图片内容相符,具有一定的相关性,胡编乱造可能适得其反,还有就是描述内容的长度应控制在100字以内,宜短小精悍,不宜繁长冗余。

标签中的title属性" class="reference-link"><a>标签中的title属性

  <a>标签中的title属性,在SEO中的运用,一般都是对包含内容的额外补充解释,也可以用来取巧,协助调整关键词的密度,但此处文本不宜过于繁琐,弄巧成拙。

标签" class="reference-link">< iframe >标签

  一般来说,搜索引擎的蜘蛛爬虫比较嫌弃< iframe >标签内的内容,甚至会忽略< iframe >标签内的链接。由于搜索引擎对采用< iframe >标签的网页不太友好,所以我们要尽量避免和减少< iframe >标签的使用
  也有人在这个< iframe >标签的不利因素上有个小心思,就是在友情链接的元素块上,故意去包一层< iframe >,试图减少链接的权重传递,这个我们换友链的时候留意下,要留意下,对方的诚意。

Js和flash

  由于搜索引擎的蜘蛛不能有效解析js和flash的内容,所以对于蜘蛛而言,这些元素在抓取页面的时候徒增压力而无效果,故认为不利于SEO。
  我们应尽量减少js的数量,压缩js的体积,重要的内容和链接不要使用js的方式来实现。此外,如无必要,避免使用flash动画。
  需要提一嘴的是,其实很多数情况下,搜索引擎的蜘蛛对图片也是不能有效识别的,所以正确的使用alt属性,给予图片注释说明,是很有必要的。

三、链接优化

a、URL结构

  首先,我们建议拼接组成URL的内容要见文知义,无论是汉语拼音还是英文单词,组成URL的内容要简洁明了、语义相关;随意拼接,甚至用一些奇形怪状的特殊符号,是非常不可取的。
  其次,在网站的设计上,尽量缩短URL的层级,使站内链接扁平化,层级的变浅有利于网络蜘蛛的爬取,方便搜索引擎对我们的网站进行收录。有收录才有排名,收录越好越有助于提升搜索结果排名效果。
  还有,就是在同一个站内,层级越浅被认为权重越高,为了突出优化重点做适当的站内布局。

b、站内链接

  很多时候,每当谈到链接优化,大家更多关注的是站外链接,其实站内链接也非常重要。
  规划良好、设计合理的站内链接,能非常有效的提升用户使用体验;从搜索引擎蜘蛛抓取的角度,亦能增加网站的收录,提升网站的页面排名和权重
  一般来说,在用户访问到我们网站页面的时候,在网页的侧方和下方等边角位置,建议设置与页面内容相关内容的链接,便捷的引导会给用户带来不错的体验,会有效的增加用户停留时间和浏览页面数量。
  从搜索引擎优化的角度来说,规划合理的站内链接,会非常有利于搜索引擎蜘蛛爬取,如果随意设置,毫无章法,必然也会令网络爬虫头绪混乱,瞎爬一气,浪费了宝贵的服务器资源不说,也极大影响搜索引擎爬虫的工作效率,便不利于页面的收录。
  一般来说,网站页面的权重也是靠链接传递的,合理的站内链接布局,将非常有助于站内页面之间的权重分配和集中,更加有利于我们网站整体的关键词排名和权重的提升。
  我们建议网站内部链接参考如下设计分配:


  除此之外,还可以在页面借助标签云、热点文章、推荐列表等各种形式,来丰富我们页面的站内链接。
站内还有,切勿在我们站内形成链接孤岛,要做到通过每一个页面都可以传递到达网站内的任意页面,链接孤岛非常不利于搜索引擎的爬取收录。

c、站外链接

  站外链接优化主要有两个概念:一个是友链建设,一个是我们通常讲的发外链
  友链,一般最好是找内容相近,稳定可靠的网站,做直接指向首页的链接。通常说目标网站最好权重比咱高好一些,同时也要注意对方是否出现降权K站之类的异常情况,这种不利因素具有一定的传导性,是需要留意的。
  发外链一般说的是,我们尽可能的在一些大论坛、贴吧,甚至是评论的地方,力所能及的留下能让人感兴趣的字眼,适时的带上我们的网页链接,以达到在各种场景下向用户推荐网站的目的。外链的建设除了用户引导层面的东西,从搜索引擎的角度,也是带来了更多的曝光可能,使网页更容易被抓去收录排名。
  站外链接的主要决定因素是数量,留链网站权重越高效果越好

d、权重传递

  无论是站内还是站外,链接都是有权重传递效果的
  首先还是要提下友链,多留意友链状态,避免不利因素殃及本站,要建设高质量的友情链接。
  其次就是站内,有时候会存在权重传递的浪费。比如一些网站的一些介绍页面、在线联系,或者内部管理系统入口等等,有时候是纯粹为了方便用户,对整站排名优化毫无用处,甚至会导致权重传递的浪费,对于这些,删又不能删,我们就要做一下针对性处理。
  html的<a>标签有个nofollow属性,便可排忧解难,当我们在包含跳转链接的<a>标签中设置rel=“nofollow”时,即表示此链接不再接受搜索引擎爬虫抓取,权重传递即可终止。
  还有在< meta>标签中,也有类似功能,即NOINDEX和NOFOLLOW,NOINDEX表示禁止搜索引擎收录该页面;NOFOLLOW则表示禁止抓取该页面所有链接。我们做如下设置即可:

<meta name="robots" content="NOINDEX">
<meta name="robots" content="NOFOLLOW">

  < meta>标签的这种用法本质上是robots协议的一种拓展,所以,我们还可以借助robots的设置,达到此类目的。

e、定向跳转(301重定向)

  关于301跳转的应用,有几个场景:一个是URL标准化;一个是旧链、死链的处理
  很多时候,网站由于网站整体的结构等原因,会导致不同URL指向的网站页面是同一个,这时候就要考虑从这些URL中取一个基准URL,而放弃其他的。这个选择的过程,即是所谓的URL标准化。搜索引擎在抓取的时候,过多的URL指向同样的页面,会有被认为是在复制内容,这就会成为网站排名的不利因素;尤其是网站的首页,就拿安讯网做例子:

acesoon.com
www.acesoon.com
www.acesoon.com/index.html

  在搜索引擎那里,这几个不同的URL被认为应该是不同的页面,这种指向首页的URL很多,就会让首页的权重分散到好几个链接上,这是非常不利于排名的。
  这时候我们就要考虑使用301重定向将所有指向首页的URL都转到一个主域名上,权重也就集中在一个页面上,这样就更有利于搜索引擎算法排名。
  还有就是网站升级改版,会导致很多旧链死链不能再用,如果不做处理,网站已经积累的权重排名也会灰飞烟灭,这时候我们就得做好新旧链接对应的301重定向,将原来链接的权重平滑的转移到新的链接上,尽最大可能的保存已有的成果。
  另外,网站换域名时,也是同样的道理,需将旧域名301重定向至新域名,做好权重的转移。

f、网站地图

  网站地图的存在,主要目的是为了配合搜索引擎的蜘蛛工作,网站地图主要有.html、.xml、.txt几种文件形式,其内容也主要是网站包所含的链接,是个链接字典,供搜索引擎读取调用。
  提供网站地图会提升网站的收录效率,且效果非常明显

g、robots的使用

  robots的作用是声明网站中哪些内容允许被蜘蛛抓取,哪些不希望被蜘蛛访问。robots协议并不是强制的,类似于君子协定,算是一种公约。
  robots一般是以纯文本的形式存在,也就是网站根目录下的一个robots.txt文件,我们按照预期可以将规则写好,当蜘蛛来爬取网站时,一般会先读取此文件,然后按约定范围进行爬取;如果没有此文件,蜘蛛就是自由发挥了。
  很多时候,网站上涉及一些私密的内部信息,并不希望被搜索引擎公示于众,我们可以去声明禁止抓取;有时候我们的网站服务器资源有限,使用受众也是定向用户,本身并不想参与什么搜索引擎排名,权重什么的也没意义,这时候我们也可以直接去声明,禁止搜索引擎抓取。
  此外,robots还可以设计规则,减少网站页面的重复抓取,节省服务器资源,提高网站的排名质量。robots还可以指定sitemap文件位置,帮搜索引擎的爬虫引路。

四、其他注意事项

a、域名

  域名一般是我们在网站建设之初要考虑的,域名的选取也是有一些道道的。
  首先,域名本身,无论是取汉语拼音,还是英文,还是取其缩写,都要精简明义,最好跟网站的主题有所关联,好的域名在SEO时是有天赋加成的。
  在域名连接中要忌讳一些混淆性的拼写,比如“l”、“1”,亦如“o”、“0”,这种用户分都分不清楚,更别说记了。也尽量不要使用含有链接符等特殊字符号的域名,很多时候,除了视觉上不美观外,不同情况下输入法输入的这些符号也可能是不一样的,徒增混乱,毫无益处。
  关于域名的后缀,多少年来,仍然是首推.com;退而求其次,再选.cn。还有几种常用的后缀,分别适用于不同的企业或组织,这个也可以考虑,尽量不要选一些小众后缀,新奇无益。
  如果目标域名是老域名,我们还是须要注意下域名有没有前科,比如被K过,被墙过,或者做过灰产之类,这个可以借助一些站长工具等,查一下看看。
  老域名在搜索引擎里我们可以site下看看有没有收录,link/domain一下看看反向链接情况,如果收录只有首页或很少页面,或者什么都没有,而反向又有很多,这个就有可能被K过,不过这个也不绝对,视情况分析。
  老域名被墙则是一个尴尬的存在,我们这里就入手过一个看起来还不错的域名,神一般的存在,只要把它DNS解析至海外IP的服务器上,整个服务器上的所有网站都不好了…用不了一会儿,就开始各种DNS异常,都访问不了,也不知道它到底是经历了什么。

b、网站主题

  一般我们会用一个概括性极强的短语来组成我们首页的title,网站的主题也应在这个描述之下展开。无论是什么类型的网站,其内容都应有所强调和突出,某个行业、某个概念、某个范围等等,漫无目的毫无干系的东拉西扯,仅仅做内容上的堆积,在网站的优化中并没有太大意义。主题突出、偏重明显的网站更容易获得整体的排名和权重。
  当然也可以适当扩大主题角度,设计一些内容延伸,使网站在互联网信息的汪洋大海中获取更多的关注,也是很有必要的。

c、用户使用情况

  我们可以借助一些网站统计工具(如百度统计),了解访问用户基本的行为数据,例如进入页面的链接,每一天有多少IP,多少PV所少UV,以及一些停留时长、浏览页面数量等等,可以分析我们网站的页面,对用户的粘度以及用户点击深度等信息,依据这些数据,可以设计一些针对性的优化调整。
  类似的统计工具有很多,一些做的比较完善的大厂甚至有自己独立开发的工具系统,可见其重要性。

d、用户反馈

  除了借助工具,统计访问等信息,我们还可以在网站页面留下问题反馈窗口,主动的收集用户反馈。用户反馈的问题和建议是非常非常重要的信息,总结其中典型的内容,可以作为网站整体优化的调整参考。

e、升级改版

  网站运营过程中,终始原则都是稳定,非万不得已,不要大动。宜小调不宜大改,山呼海啸的大面积调整须慎之又慎。
  像局部文字的修改,部分板块的调整,很多时候这种微调是非常有必要的;涉及到URL结构改动,页面TKD大面积修改,这种伤筋动骨的大改,一定要再三考虑,慎之再慎,剧烈变动很可能会导致网站页面排名下滑、权重降低,操作之前一定要做好补救预案,将损失降影响至最小。
  网站改版前,最好在搜索引擎站长工具处(如百度站长)申请闭站保护,并提交一些链接修改规则。
  网站改变频率也不宜太高,不能任性随意。

f、死链处理

  有时候网站因运作时间长久,各种删改变动,会遗留不少死链,这个非常影响用户的体验,也会不利于搜索引擎蜘蛛的爬取,影响对网站权重的评估。
  首先建议删除死链,一般搜索引擎的站长平台(如百度站长),都提供了相应的入口,我们需要把死链搜集整理到位,按照要求的格式进行提交申请即可。无法提交删除的,我们也尽量用robots.txt协议规则对死链接进行屏蔽,避免搜索引擎爬取死链。
  除此之外,我们还应该针对死链设计一个404页面,来承接用户的访问,尽量减少用户层面的流失。

结语

  以上就是本菜鸟对整站优化思路的一些总结,希望对大家有用。

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