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如何分析网站流量的来源

时间：2015-07-19 文章来源：马海祥博客访问次数：

网站流量来源分析是为了网站SEO优化，通过数据分析找到问题，提出建议为网站SEO优化提供数据支持，网站优化不仅是内容，还包括架构和规范化，提升web研发和运营的专业化。

如何分析网站流量的来源-马海祥博客

关于网站流量的来源分析，首先我们需要了解用户从上网到浏览信息的渠道，第一种：搜索引擎，不得不说搜索引擎占据了绝大部分的用户流量，所以才会一切“由我做主”；第二种：直接输入地址，其组成体为：回访用户，与慕名用户，回访用户位通过记忆或书签进行网站的多次回访，慕名用户则是在得知网站地址之后，对此感兴趣而进行的键入访问；第三种：其他外部链接，如软文中的链接，论坛帖子中的链接等等，用户主动或被动打开产生的链接。

此三点组成了一个网站所有的流量来源，但基本上站长平时优化的往往是第一点为主，其他为辅，由此也导致了对搜索引擎过多的依赖。

1、网站流量来路分析

对于网站流量的来路，很少有站长会去分析，因为一般站长都觉得这个分析起来也没什么意义，原因是知道了来自哪里也没用，因为本身站长有很多事情要忙，与其呆在这里分析来路还不如痛痛快快的去多发几条外链以弥补网站流失的流量（具体可查看马海祥博客《如何实现网站流量来源的多样化》的相关介绍）。

如果你不分析网站流量的来路，自己一天都不知道自己的网站在哪些地方推广效果比较好，哪里的目标用户比较多，而哪里的外链可以增加网站流量。

所以，对于流量来路分析，其实也花不了多长时间，而且这点时间使用了还特别的有价值，一来可以使自己省去再做很多不知结果的推广；二来可以清楚的知道自己的目标用户群集中在哪里，这就是流量来路分析的好处。

2、搜索引擎来源分析

当前在中文搜索引擎产品中，百度占有绝大部分市场份额，搜索引擎流量可以分为两种：自然搜索结果被点击产生的免费流量，针对的优化方法是SEO；另外就是商业推广结果被点击产品的付费流量，针对的优化方法是竞价推广（具体可查看马海祥博客《什么是百度竞价？跟传统媒体的区别有哪些》的相关介绍），对此，我们要先了解并分析搜索引擎总流量，再细分每个搜索引擎流量，最后细分重要的搜索词带来流量

网站上线运营一段时间后，关键词有了排名，这样的网站最多的流量来源可能就是搜索引擎的流量，一半以上的流量来源都是搜索引擎，这也是我们做网站的最终目的，一个关键词我们能有多个页面有排名。

网站要想能获得搜索引擎的排名，必须提高网站的收录量，提高关键词的排名，提高网站的蜘蛛体验度，不仅是要让用户喜欢上你的站点，也要让蜘蛛爱上你的站，且网站不要设置蜘蛛陷进，以免网站进入蜘蛛审核期，影响网站的数量流量，从而进一步的影响了网站的销售率。

3、用户地区分布分析

针对自己的目标用户群分析，最简单的方法首先就是通过百度指数的用户群查看自己网站的关键词搜索用户大部分集中在哪些地方，然后再通过自己网站的统计工具结合两者进行对比分析，看看百度指数与网站统计数据的差别有多大。

对于分析出自己网站用户群主要集中在哪些地方，那么推广时就更加的得心应手了，比如自己网站的关键词大部分来自上海的，那么推广时，也应该尽量寻找一些与上海有关的网站论坛推广了，这样做的目的就是为了拉近与用户的距离，实施面对面的推广，所以，分析用户所在地区是选择推广途径的一个重要参考因数（具体可查看马海祥博客《地方门户论坛或网站的引流方法技巧》的相关介绍）。

4、搜索词来源分析

网站关键词的分析是网站优化的头等大事，它关系到网站的定位(如访客定位、内容定位)、网站转化率等等，确定好关键词之后，后面的工作都比较容易开展了，那如何进行关键词分析呢，除了利用关键词工具帮我们分析之外，流量统计工具里的搜索词也是一种宝贵的资源，可以加以利用。

（1）、跟踪关键词效果

我们经过千辛万苦做的关键词有没有效果呢，有没有带来流量呢，可以通过统计工具的搜索词来查看，一般新做的关键词1-2周后就可以看到效果了，你只要看一下这两周的搜索词有没有出现你做的那些关键词，有的话就是有效果了。

没有的话就要好好分析原因，是不是排名没上来，或者是无效关键词，排名上去了没流量，另外，还可以看一下流量主要是来自哪个搜索引擎的，是否跟你预期的一样。

（2）、关键词相关性判断

看一下带来流量的那些关键词都是跟网站定位相关的吗？如果你定位的是美食菜谱的，结果来了一堆医疗保健方面的关键词，那相关性就很低了，这样带来的客户也都是不精准的，会大大影响到转化率。

为什么会不相关呢？主要原因就是关键词定位不准，这样导致外链锚文本之类的也跟着不准确了，还有一种情况就是其它网站给的外链带的锚文本不准确，这个比较不好控制，但是如果发现之后可以找对方修改。

（3）、挖掘新的关键词

如果你经常去看的话会发现不少自己没挖掘出来的，但是又跟网站相关的关键词，这些关键词就可以为网站所用，流量越大，一般搜索量也会比较大，那些流量比较大的可以考虑适当多增加一些内容，或者进行重点推广，效果会不错（具体可查看马海祥博客《如何组合和挖掘长尾关键词》的相关介绍）。

5、网站跳出率分析

过高的跳出率从表面上就证明网站的用户体验不好，这是最简单也是最基本的推断方法，当然如果是单页面的话，那自然没法说了，而一般的个人网站都拥有内页的，所以正常情况下，网站的跳出率直接与网站的PV值挂钩的，意思是PV值证明用户呆在网站的时间长，相反的PV值低就是用户呆在网站的时间短了。

通过统计工具的跳出率分析，可以很清楚的知道网站的用户体验度如何，哪些地方可以改进，哪里地方不利于用户体验，还有其他的相关因数都可以分析出来（具体可查看马海祥博客《如何快速有效的降低网站跳出率》的相关介绍）。

所以，要提高用户体验，那么分析网站跳出率过高的原因就是首要做的步骤，并不是整天说提高用户体验就行了，重要的是要分析原因，解决问题。

6、网站回头率分析

第一次访问网站的叫新访客，两次或者两次以上访问网站的就是回头客，对于回头客也就是网站忠诚用户，每个站长都希望是多多益善的，但是有时候你越来越得不到，自然就会深深触伤站长的弱小心灵，但是对于网站来说，回头率高低的从表面上就可以看出网站是否受到用户的欢迎，毕竟当用户不喜欢自己的网站时，根本就不会进行二次或者多次回访的，而且回头率高低从深度来分析，也可以得到网站的存在是否对用户具有一定的价值，如果网站的回头率很高，那自然也就验证了前面两点了，反之则不是了。

所以，网站拥有回头率是一件非常让站长兴奋的事，但是这些都是从统计数据中分析出来的，靠猜是不可能的，有了回头客自然就明白网站可以提供给用户有价值的信息了。

7、网站流量来源的统计指标

网站访问统计分析的基础是获取网站流量的基本数据，根据马海祥博客的分析，网站流量统计指标大致可以分为三类，每类包含若干数量的统计指标，具体的网站流量统计是通过不同的ip登陆网站来计算的，也就是说，一天内同一台机器登陆网站的次数不论是多少，在流量统计中只记为一次有效登陆，这种计算方法可以较为科学的计算出有多少人登陆过该网站，有效的防止了有意的对网站进行刷新从而增加自己网站的点击率。

（1）、网站统计指标

网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括：

①、独立访问者数量（unique visitors）；

②、重复访问者数量（repeat visitors）

③、页面浏览数（page views）；

④、每个访问者的页面浏览数（Page Views per user）；

⑤、某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。

（2）、行为指标

网站流量行为指标主要包括：

①、用户在网站的停留时间；

②、用户来源网站（也叫“引导网站”）；

③、用户所使用的搜索引擎及其关键词；

④、在不同时段的用户访问量情况等。

（3）、网站浏览方式

网站浏览方式的指标主要包括：

①、用户上网设备类型；

②、用户浏览器的名称和版本；

③、访问者电脑分辨率显示模式；

④、用户所使用的操作系统名称和版本；

⑤、用户所在地理区域分布状况等。

再者是来源，一般来说，国内的网站大多来自百度搜索，少许来自其他，那么我重点分析百度优化的同时，我还应该再想法儿取得其他流量器的欢心，如果都有一些流量来了才是正常的，只有一个搜索引擎有流量过来，那网站的流量来源就太单一了，这也是我们以后努力的方向之一。

马海祥博客点评：

网站要想能有更多的流量来源，网站的流量来源数据分析是少不了的，效果好的方法就要花大时间去做，效果不好的站点就少做，有些站点就是不能给你带来太多的流量，你花再多的时间也只会浪费了，还不如分析过后再做些有用。

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