seo和搜索引擎区别（拥有良好的用户体验是SEO优化的目的）

为什么用户体验对SEO至关重要？

UX（用户体验）对于很多朋友都不陌生，尤其是如今的SEO领域中，动不动就提及用户体验，那么“用户体验”真的是网站排名的决定因素吗？下面我们就来详细分析一下。

用户体验是排名因素吗？

百度站长指南中多次提到用户体验， 但是经验告诉我们，至少在桌面搜索中，这不是一个明确的“排名因素 ”。当然，在移动设备上，因为UX是移动设备友好性的基础，所以我们可以认为是一个排名因素。

我们知道，UX（用户体验）并不是字面上的“排名因素”，但准确了解“不良用户体验 ” 很有用，因为如果在您的网站上发现了不良的UX信号，那就不会对您的排名有利了。

我们的建议是关注于非常令人满意的用户体验。

什么是不良UX？

对于搜索引擎的角度而言，对UX进行评估的过程围绕着将页面标记为以下内容：

• 误导性或潜在的欺骗性设计
• 偷偷摸摸的重定向
• 恶意下载
• 用户生成的垃圾内容（未经审核的评论和帖子）
• 低质量的页面主要内容）
• 低质量或分散注意力的补充内容

简而言之，鉴于搜索引擎的算法和人员对此材料表现出了浓厚的兴趣，因此没有人会建议您故意创建一个性能较差的UX。搜索引擎对其移动类网站的UX进行了评级，尽管在某些级别上搜索引擎分类为“ UX”的程度可能与UX专业人士所熟悉的程度相差甚远，其方式与搜索引擎的移动评分得分有所不同例如W3c Mobile测试成绩。

显然，相对于您的网站以及相对于其他域的竞争性页面， 搜索引擎仍然更感兴趣对相关网页的主要内容以及该页面所在域的信誉进行评级。

考虑到这些因素，令人满意的UX可以帮助您提高排名。糟糕的UX至少会严重影响您的网站评价。如果搜索引擎满足某些可检测到的条件，例如信誉不佳或诸如关键词填充网站之类的老派东西，则搜索引擎的惩罚算法可能会将页面归类为不良UX。

如果您主要通过着眼于页面主要内容的质量来改善用户体验，并且避免过时的技术，那么这些肯定是从搜索引擎获得更多访问量的积极做法，而搜索引擎奖励的内容表现类型是最后至少在很大程度上要获得令人满意的用户体验。

搜索引擎致力于在任何设备上提供出色的用户体验，并确保提供的搜索结果能够反映出这一原则。有人告诉我们，没有单一的“用户体验 ”排名因素，但是糟糕的用户体验显然不会导致搜索引擎的高排名。

请注意，搜索引擎定义的“用户体验 ”可能与其他人定义的方式有所不同。比如以下不良体验：

以缓慢的页面加载时间为例，这是糟糕的用户体验。

“首屏”内容不多的网站：您首先看到的该网站的一部分要么没有太多可见的可见内容，要么将网站最初的大部分屏幕资源专门用于广告，这就是糟糕的用户体验。

这些是搜索引擎惩罚的用户体验问题，但正如我们经常指出的那样：排名是一个细微的过程，有200多个信号。

如果您希望在搜索引擎自然搜索结果中排名，则最好提供高质量的产品，而不是完全基于操纵或过时的策略。

访问您的网站是否有良好的用户体验？它在执行任务方面比竞争对手好吗？

如果不是，请尽快改进，并担心搜索引擎的最新算法，这些算法是根据我们很容易指出的糟糕的用户体验信号和不令人满意的内容（向用户展示内容）而得出的。

搜索引擎逐年提高“质量标准”，可确保总体上提高网络营销的质量（高于过去几年中看到的质量标准）。

总结

SEO优化的成功涉及到更高质量的页面内容，更好的网站架构，更高的可用性，智能转换为优化平衡以及“合法”互联网营销技术的投资。如果您建立了一个对用户良好的良好网站，那么您当然可以间接地看到排名的效果。如果您不走这条路，那么您会发现自己在来年的某个时候被搜索引擎的算法所困扰。

对于seo来说，用户体验和搜索引擎哪个更重要？

对SEO来说，网站的用户体验和搜索引擎都很重要。但是在实际操作过程当中，彼此可能存在冲突的地方。这个时间，作为站长或者运营团队来说，在两者之间要如何取舍呢？适合给机器也就是搜索引擎的蜘蛛抓取的，不一定就适合用户浏览。

在网站的seo优化过程中，seoer和站长都面临过一个问题，就是如何处理用户体验与搜索引擎之间的关系，二者之间究竟谁轻谁重的问题。

首先，要确认一个事实，那么就是用户体验和搜索引擎要寻找共同效益点。从此出发才能尽量两者兼顾。

一、用户体验与搜索引擎天生的统一性

搜索引擎存在的作用与意义，就是为了帮助用户在浩渺的互联网信息海洋之中搜寻用户想要的信息，从这个角度上讲它本身就是为了提升用户体验而存在和发展的，所以它和用户体验存在天生的统一性，它们的关系非旦不矛盾，反而具有特别强的共性，值得我们在网站优化过程中积极利用这一关系。

二、为何把用户体验作为seo的先导

明白了搜索引擎与用户体验之间存在的共性关系之后，对于我们做好seo工作有积极的指导意义，既然搜索引擎本身也是为了提升用户体验而存在的，那么用户体验就是我们开展seo的重要标准，所以把它作为开展优化工作的先导是协调好二者关系的绝佳途径，这要求我们要用搜索引擎的眼光去为用户考虑，让用户可以获得他们所需要的高质量信息，让搜索引擎能够从网站中获取这些信息提供给用户。

三、围绕用户体验提升搜索引擎友好度的做法

1、高质量、新鲜、丰富的内容信息

搜索引擎和用户一样，他们都希望获得互联网上以前没有的新鲜信息，同时这些信息是被人们关注的，网民有实际需求会搜索它们的内容，同时网站所提供的内容信息应当具备相当的质量，而不是对网民没有参考价值，不能帮助他们解答疑问的垃圾信息，否则用户不喜欢，搜索引擎自然会把这类信息过滤掉。因此，高质量、新鲜、丰富的内容信息是赢得用户喜欢，让搜索引擎喜欢上网站的不二法宝！

2、高相关、高质量、同类的友情链接

用户在找到一个网站之后，想要获得更多同类的网站寻找更多信息，往往会参考这个网站所提供的友情链接网站，这些友情链接大多数都应该是与网站主题相关，内容相近的同类网站，只有这样才能让用户通过友链找到更多同主题的好网站。

如果友链中充斥着大量主题不相关，质量较差的网站链接，这种情况定会让用户严重降低对网站的认可度，同样这种情况也会使搜索引擎对网站的判断和评分下降几个档次，严重影响网站权重的提高。因此，要使用高相关度、高质量的同行业友情链接为用户指路，让搜索引擎提升对网站的评估分数。

3、广泛、有深度、有吸引力的外链

网站为了向更多人推广，获得更多的曝光率和流量，需要积极利用各种途径进行营销和推广，其中最多使用的就是软文附带外链的方法，这种办法能够让更多目标用户看以网站，吸引他们的注意力并带流量到网站之上。

要达到最佳的效果，就要求网站所使用的推广软文具有足够的吸引力，质量高，同时这种外链营销要具有一定的广泛度，只有高质量的外链才能吸引到潜在的用户，也才能为网站带来搜索引擎蜘蛛更加频繁的爬行与抓取，提升网站的权重和收录，加快网站快照的更新频率。由此看来，用户体验与搜索引擎优化原本就是一对相互统一的元素，在seo优化过程中使二者相结合带来的效果要远远好于把二者孤立和对立起来。

其次，在保证共通性的前提下，视运营阶段对二者之间矛盾的地方进行不同侧重。这是什么意思呢？比如给一个新站运营SEO，那么首先要照顾搜索引擎，也就是说，在初期运营阶段，可以牺牲一部分的用户体验。

如在这个时期，网站可以降低动图、flash、视频等的占比，提高大量关键词的文字占比，多放链接和锚文本，SEO做的好的新站，外观…都不怎么美观，这就是为了方便搜索引擎抓取。当然这样的情况下，用户体验就不太友好了。

但是不能这样一直持续下去。在网站有了一定的排名之后，这个时间用户体验的重要性就要高于搜索引擎了，毕竟通过侧重搜索引擎能够带来流量，但是流量进来了，就需要起到想要的效果。这个时间就需要将用户体验的重要性提高到首位，来保证转化或者是品牌效应。

以运营seo的经验和教训，如果把用户体验和搜索引擎之间的关系对立起来，事实上是很难做好seo的，情况往往是最开始获得了一定的优化效果，但随着时间的推移优化最终会面临瓶颈甚至是倒退，而网站在赢利方面往往面临困境，并不能靠着单纯顾及搜索引擎利益而让盈利有所突破。

用户体验与搜索引擎之间并不是一对矛盾，而是应当在结合之中互有倚重，要站长提升用户体验的角度来开展针对搜索引擎的优化工作，这样能把seo优化做得更好，特别是对网站的流量转化，增加收益方面有特别好的效果。

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