SEO优化的黑帽与白帽（白帽SEO与黑帽SEO有什么异同?）

这几年来，整体发展环境上随着社会普遍存在对于网络搜索流量的不重视，以及快排的横行，鲜有人需要关注过正规SEO操作管理模式了。

其实这也不奇怪，因为百度搜索机制的复杂性，过去历来就只有行业最头部的一些人，能够比较稳定的做出流量的增长；而大部分时候，SEO人员都是耗费各种资源折腾许久——最终一看流量趋势，什么动静都没有。而快排（100％都是刷点击），至少有时确实效果显著，确实比起那些瞎折腾的要强得太多了。

黑帽

这里有一个有趣的话题: 为什么点击它会起作用？

有趣的是，据我所知哪怕一手信息掌握刷点击数据技术的公司，其中对于绝大多数也完全可以不知道刷点击能提高企业排名的根本问题原因。

对于滑动提高排名的力量，最简单的解释之一就是: 百度认为用户会点击更多的搜索结果，这样会得到更好的结果。

页面浏览量，这是一个真正的排名因素。我过往的项目经验里面有很多佐证，其中一个比较典型的是做过一个AB测试，发现在＜title＞里面单单加入黑框，也能提高那些网页大约5％的流量。

改为：【可乐鸡翅的做法】可乐鸡翅的家常做法 - XX美食网

原先：可乐鸡翅的做法可乐鸡翅的家常做法 - XX美食网

（update: 想起来这个例子有点问题，提升的5％流量里面，一定有一部分是点击率的提升所直接带来的访问增量。单独看这一个重要例子，不一定是点击率使得企业排名不断提升，才带来的最终实现流量增量。篇幅所限无法展开许多例子，只能粗暴的直接给个结论：根据其它一些数据，能肯定提高点击率确实是可以直接使排名提升的）

但是，单单可以通过不断提高点击率来提高企业排名，效果终究是有限的，很难能够得到流量的几倍涨幅。

原因很简单：用户管理只是我们更多的点击某一个搜索分析结果，并不代表中国这个搜索研究结果一定是优质的。比如对于我们日常到百度去搜索一部影片，点开了研究某个网页设计之后，可能它上面并没有一个真实可播放的资源，或者通过播放一些特别卡顿，这时，我们国家很可能会选择进行关闭这个专业网页，重回百度的搜索分析结果页，去寻找下一个网站。

关键在于: 打开某个搜索结果后，是否有任何关闭页面的动作，返回百度并打开下一个搜索结果，可以远远超过“点进率”更直观的反映页面是否满足用户的需求。

如果企业用户在打开某个网页设计之后，就结束了整个网络搜索工作流程，那么这就是通过百度看来大概率上最理想的情况，在百度进行内部可以被称为「满意点击」。

由于满意点击可以非常直观的体现这个网页是否是用户所喜欢的，因此，这是一个非常特殊的排序因素，它可以覆盖其它任何一切地包括文本相关性、内链外链权威性等等的排序因素，因为其它所有排序因素不过是「猜」这个网页是否会被用户喜欢，只有这个排序因素是最终「证明」用户是否喜欢这页面的。这也是百度始终没法彻底消灭快排的原因——百度太过于依赖满意点击了（也挺合理的），不可能砍掉这个排序规则。

那些刷点击的人，只不过在他们用程序去模拟刷点击的时候，反正不会去顺带点一下自己其他信息搜索分析结果，从而刚好提高了管理页面的满意点击进而发展使得企业排名不断提升罢了。

也就是说，在某种程度上，这些年的繁荣不是因为他们解决了一些基本的技术问题，而仅仅是基于一个巧合。

有人可能会想，知道满意点击这般的根本原理有什么用呢？要快速发展提升学生起来还不是得刷点击？那就大错特错了。即使你不得不通过欺骗来获得快速晋升，在某些情况下，还有比点击更好的方法。

还记得百度站长平台吗，之前有没有发布公告说要打击“反向劫持”？返回劫持仅仅意味着当用户点击浏览器的返回按钮时，它将不能正常工作，不会返回到原来的百度搜索结果页面。

不回百度搜索结果页面？

这在百度看来是不满意的点击！

在百度专门打击反劫持之后，由于百度狡猾的识别角度，很难看到反劫持仍然有稳定的效果，而且几乎不可能单独实施，但这并不意味着没有办法。 实际上，只需要给网站上线一个后退劫持的JavaScript，无需给网站做其它任何修改，也无需刷任何点击，就能把流量快速翻很多倍。而且可以区别于刷点击的地方就是在于，这样的操作技术手段进行毫无成本，而且在无论多大体量的网站通过上面都能用。

有时，真正解决好用的办法，可能比想象中简单通过十倍甚至百倍。

白帽

说了自己一些黑帽操作，再回农村过来说说白帽操作。毕竟我出生在正规军，对方向上正常运行的研究远不止对作弊方向上的探索。只是现在，大多数人觉得它不能正常工作，所以他们把一些看起来更有趣的黑帽子东西放在面前，觉得它可能更吸引眼球。

当然，我可以从底层搜索机制，一步一步地解释”为什么正式的操作可以如此有效”但那样的话就太粗糙了。

因为我自己有运作进行一个企业类似爱站这样工作性质的排名信息数据库（我研究分析体系设计里面的冰山一角），所以我们可以很方便且全面的找到全网排名最好的网站。通过一些顶级的白帽人士，读者可以看到正式的方向是多么强大(但离顶级还很远) :

细节很复杂，但我们可以集中在第一页的字数比例。通常大多数站都是10％+，偶尔有些优秀网站能达到20％+，但这些网站都达到了高得多的程度。

「第一页」词数这一比例高的站其实我们不少，但现在的大环境下，其中对于绝大学生多数是刷点击刷出来的。如何进行鉴别一个企业网站是否有刷点击？有很多方法。我多年前探索并在实践中发现的最常见的方法之一是稍微更改搜索词。

前面的几个网站发展都是通过盈利管理能力进行相对比较差的类型，它们自己本身就不太可能刷点击，成本覆盖不了。再进一步，你可以看看自己爱站上面的字排名，几个到百度去搜索一下。

比方说「向往的生活第一季」这个词，先搜索一下，那个网站「五五影院」排名第一。

然后再改为通过搜索像是「向往的生活第一季向往的生活第一季」这样一个一个词，排名企业如果我们还是中国第一，或者发展差距影响不大，这个词就很可能因为没有刷过点击；反过来，如果搜第二个词的时候进行排名已经远远地比之前差，这个词就比较分析可能刷过点击。

就像前面那几个发出来供读者参考的网站，有点经验的一看便知，哪怕拼命刷点击往往也不过这般效果（何况现在还没人能刷移动端，都只能靠PC端勉强带动）。

若要针对学生个别词的排名要专门去保证，我确实没了解到过比刷点击更为省事管用的办法；但如果是有一定发展规模的网站要进一步得到提升企业整体设计流量，正规操作能力无论在效果、周期管理上面，往往这些都是具有优于刷点击的。

我以前提升流量，还主要按比例来计的，比如说预计提升个30％、50％之类的；而现在，往往是按倍来计的，提升起来动辄三倍五倍。

听起来可能很戏剧化，但是为什么这样更好呢？根本上来说，是因为我的研究水平领先了行业不止十年。

10、11年的时候，那个还在说着到底是研究内容为王还是外链为王的年代，我已经翻遍了各种信息搜索相关引擎工作原理进行书籍。

13、14年左右，国平（光年论坛）提倡的数据分析总算开始逐渐进入行业认知，开始有不少人会尝试去分析网站日志了；15、16年左右，夜息（ITSEO）提倡的技术手段也逐渐进入行业认知，开始有不少人去学习Python。但国平、夜息以及我这些都是当时在最一线搞SEO流量管理的人，早在12年左右这个时候就已经把这些很多东西放进自己工作进行日常了。

这两年，行业里面出现了不少打着研究搜索原理旗号的人，倡导研究百度专利，还出现了诸如摩天楼这种打着TF-IDF算法旗号的SEO工具。而许多人却不知，像摩天楼这样的工具，其中相对最领先的功能当属相关词推荐，其余功能在国外工具里面非常早就有类似的了，而相关词推荐这个功能和国外早在12年盛行的LDA工具如出一辙，比起国外大环境只落后了8年有余。此外，尽管百度专利的用途很多，但其实14年左右行业内部开始研究这些东西，整个行业至少落后了五六年。

毫不存在夸张地说，在最近五年左右我所研究的东西，行业发展绝大多数部分人连边都没摸到过。我之所以可以发送一些顶级网站而不必担心，是因为我担心没有多少人会理解它。

那么，如何掌握更多SEO手段呢？其实已经说得挺清楚了，就是走一遍我之前走过的路子：看搜索引擎原理书和百度专利、学一门程序语言、学数据分析、多研究排名案例。

前几家网站排名靠前并不是因为运营他们的人对seo有足够的了解，而是因为幸存者的偏见。他们只是碰巧因为各种各样的原因做了一些重要的工作，在排名上有所上升，但可能并不知道这一点。

为什么我可以通过这么一个断言？而且我们为什么我前面分析可以通过断言行业发展里面绝大部分人，连我这些年的研究的边都没有摸到过？是因为我过于理论自信吗？

不是的。作为自己一个常年从事搜索引擎这种管理程序机制进行研究发展的人，前提条件之一就是我们足够的客观理性，应该可以避免出现任何的主观判断——假如没有严密的逻辑支撑，那么对于任何的观点都很可能是立不住脚的。

那么逻辑是什么？

如果一个这样的人总共有20个有效的，可以显著改善操作流程;

这时，换做另一个研究水平相当的人称为B，也掌握了20种可以很有效提高排名的操作，但因为B的探索方向不同，他掌握的20种操作并不完全是A掌握的那些。

要知道，A和B研究的都是通过百度这同一个东西的规则，所以对于他们的探索发展方向再怎么进行差异，那也是一个有限的。如果说，A和B掌握的操作里面，只有10个是处于其交集的，还勉强存在着可能性。但是如果 a 和 b 所处理的操作中只有两个是相同的，而另外两个分别在18个不同的操作中工作，这是极不可能的。

因为我们前面的道理：仅当我可以看到这样一个企业网站的页面上，存在问题至少一半的我所掌握的很有效的操作，操作系统这个信息网站的SEO人员，他的整体发展水平才有可能是和我处于同一量级上面的。

这样的道理，又加上我这儿有掌握全网排名数据的关系（爱站和5118这样的网站能提供的毕竟是已经处理过的数据，会丢失部分关键信息，所以还不及看原始数据那么理想），全网排名好的大中型网站全部看过一遍，因此可以得到一个客观的推论：

可能没有大中型的网站 seo 运营商，而我的级别在同等级以上。

根据逻辑设计主要例外只有这样一种：存在问题可能有和我水平具有相当乃至比我远远更强的人，但从来不把网站可以做到稍微大一些的规模。毕竟，即使我的服务器上存有所有的网站排名数据，我也不能手动浏览成千上万的小网站。

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