SEO站内优化选择关键词的基本原则

　　很多SEO人员都喜欢选择热度非常高,搜索量非常大的词来做关键词,他们觉得这样会吸引很多流量,这种想法是对的,但是使用这类关键词要有一一定的原则。

　　(1)内容相关

　　目标关键词必须与网站的内容相关。SEO早期的做法是在网站上堆积关键词,但是网站并没有与关键词相关的内容,这种做法在以前取得过良好的效集,也带来广很多流量。现在,这种方法虽可能为网站带来流量,但使用不当可能会受到搜索引擎惩罚，关键词与网站内容相关,有利于提高访客转化为经济效益的比例。比如你时网站是卖篮球的,就不要出现"梅西”这样著名的足球明星。当然.这种内容相关做法小一定适合所有的网站.一些新闻门户或者以资讯联盟广告作为盈利手段的网站对于天健词选取则没有太多限制。

　　(2)搜索次数多,竞争小

　　SEO的一种非常理想的状态是通过大量细致的关键词挖掘,寻找到搜索次数相对较多,竞争相对较小的关键词,但大部分搜索次数多的,竞争也会很大。SEO人员可以通过大量细致的关键词挖掘,扩展,列出搜索次数及竞争程度数据,还是可以找到搜索次数相对较多,竞争相对较小的关键词。可以使用百度指数提供的搜索次数数据研究关键词的搜索而关键词的竞争强度在数据上并不能直观体现,因为竞争程度具有不确定性。一般来说,这样的关键词寻找起来有一定难度。

　　(3)关键词不可太宽泛,不可太狭窄,要做适中选择

       “房地产”“新闻”“旅游”"作为关键词就过于宽泛,太过宽泛的关键词要么做不上去,要么费了很大力气做上去了,转化率却很低,得不偿失。比如“江西大唐国际能源有限公司有财务公司吗”作为目标关键词则过于狭窄,这样的关键词不宜做网站的目标关键词。关键词的选择要根据网络实际情况进行考量,太宽泛会导致竞争太大,太狭窄会导致搜索量太少,选择适中的效果最佳。

　　(4)商业价值

　　不同的关键词有不同的商业价值,即使是长度相同的关键词也会有不同的商业价值。比如“电脑的价格”比“电脑的原理”的转化率要高,“电脑的价格"的商业价值就比“电脑的原理”大。原则上讲,关键词的商业价值与长短无关,与关键词本身有关。

　　在研究关键词的时候,我们可以通过各种手段查询各种关键词,通过常识和逻辑判断哪些关键词具有很强的购买意向,把这些关键词作为优先考虑的对象,重点考量这些关键词的商业价值.

　　如下图,搜索结果中页面顶部有四个或者少于四个的广告显示结果,也是衡量竞争程度的指标之一.

　　一般来说,广告商内部专业人员在广告投放前,会进行详细的关键词竞争程度分析及商业价值分析,只有能产生效果和盈利的关键词才有投放广告的必要。当然不排除部分公司只为品牌宣传,增加曝光度.

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