阿里巴巴抢先布局全域营销,赋能全球品牌,营销界一夜巨变!

阿里巴巴抢先布局全域营销,赋能全球品牌,营销界一夜巨变!
2018年03月11日 10:30 阿娱聊八卦
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3月6日,阿里巴巴与全球领先的广告传播集团阳狮在上海开启了主题为“新局面·新高度”新阶段的合作沟通,未来双方将进行更紧密的数据和业务层面的合作。

这一强强合作的升级又把阿里巴巴的“全域营销(Uni Marketing)”推到风口浪尖。

众所周知,在营销及零售领域中,阿里巴巴一直为客户持续提供基于大数据支持的品牌运营能力而努力。2016年11月底,阿里巴巴集团正式推出了“Uni Marketing全域营销”。全域营销是在新零售体系下以消费者运营为核心,以数据为能源,实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的一种智能营销方式。

业界人士认为,阿里巴巴全域营销含义深刻、影响深远,未来或将对我国传统营销方式、营销手段带来巨大变革。那么,阿里巴巴全域营销到底是什么?它与传统营销有哪些不同?实际带来的效果又如何呢?

首先,阿里巴巴全域营销与整合营销有本质不同。整合营销是渠道的选择和配合的整合策略,而不是技术和数据驱动媒体的整合与执行。阿里巴巴在深刻理解了营销核心——不重不漏、不同渠道上用与其相适应的方法影响每个目标(人群)的核心执行问题后,对传统互联网营销策略进行了延伸。全域营销将依靠人工智能、依靠大数据,实现在多个异构媒体上的不重不漏并以与各渠道相适应的恰当方式影响每个目标(人群)。

阿里巴巴在建设全域营销时经历了很多考验。比如“围墙花园”。

为了实现全域营销的建设,阿里需要打通所有资源,这里的打通不仅仅是阿里自己的资源,也包含阿里之外的资源。然而阿里的流量不可能与腾讯、百度等直接打通,只能借助自身产品去实现。

过去一年多里,为了让Uni Marketing从方法论变成真正可以落地的产品,阿里妈妈与品牌一同共创,落地了一系列产品矩阵,比如品牌数据银行等。数据银行是一个容器,可存储所有跟品牌有关系的消费者数据资产。之后,它还可以被再次应用,让数据活起来。这是全域营销整体产品体系和架构的底层。

同时,阿里妈妈还推出了一个产品——Uni Desk,全域广告投放工作台。全域既包含阿里系媒体,除了淘系电商平台,还有优酷、UC、生活服务类的高德、策略合作伙伴微博等,还会开放做全网投放,为品牌打造更丰富多元的触点。

此外,它们还推出品牌号,成为淘系平台的粉丝运营阵地。

目前,包括戴森、美素佳儿、达能、联合利华、肯德基、百事、百威等更多品牌甚至已经参与到全域运营的共创中,成为这场营销实验的革新者。

可以预见,阿里妈妈的全域营销将让营销人员可参照数据进行更为智能的决策,还能通过数据了解目标人群需求喜好,让营销更到位、更有针对性。当然,若是阿里因为全域营销而使品牌广告的效果优化,广告主可能更多考虑阿里系统的投放。

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